SMD
B2B Автоматизация производства Москва и РФ 6 месяцев 82% запросов в ТОП-10

SMD: рост сайта в нише автоматизации производства

Smart Mechanical Devices работает в сложной B2B-тематике автоматизации производства. За 6 месяцев мы определили новые сферы применения продукции, создали разделы для комплексных решений, обновили структуру, подготовили экспертный контент и внедрили сквозную аналитику, чтобы SEO и Яндекс Директ приводили более целевую аудиторию.

Перейти на сайт: smd.com.ru
Главное о проекте

Промышленный сайт должен
снимать сложность выбора

Проект велся 6 месяцев в регионе Москва и регионы РФ. Задача была не просто привести трафик, а раскрыть новые сферы применения продукции, показать комплексные решения и связать SEO, контент, рекламу и аналитику в понятную систему роста.

Клиент
Smart Mechanical DevicesИнжиниринговая компания в тематике автоматизации производства. Регион продвижения: Москва и регионы РФ.
Проблема
Сложный продукт и узкая аудиторияНужно было показать сферы применения продукции, комплексные решения и привести новую целевую аудиторию.
Решение
Структура, контент, аналитика и ДиректОбновили структуру, создали страницы, подготовили экспертный контент и внедрили сквозную аналитику.
Итог
Рост SEO и контекста82% запросов в ТОП-10, до 5066 визитов из Яндекса, +76% кликов, +56% заявок и -46% цена конверсии.
О клиенте и нише

SMD продает инженерные решения, где важны точность, надежность и экспертиза

Тематика проекта — автоматизация производства. Продвижение велось по Москве и регионам РФ, где спрос формируют инженеры, технологи, руководители производств и закупочные подразделения.

Компания работает на рынке автоматизации производственных процессов: собственное производство в Калининграде, головной офис в Москве, филиал в Екатеринбурге и центр интеграции роботов в Калуге.

Ключевые преимущества: собственный инжиниринговый центр, конструкторское бюро, сервисный центр и современное производство. На счету Smart Mechanical Devices — более 500 реализованных проектов по России и ближнему зарубежью.

Поэтому сайт должен не просто показывать товары. Он должен объяснять, почему компании можно доверять, как быстро найти нужную категорию и куда обратиться за расчетом.

Стартовая ситуация
  • Тематика автоматизации производства сложная: нужно погрузиться в продукт и понять сферы применения оборудования.
  • Старая структура приводила аудиторию к отдельным продуктам, но слабо раскрывала комплексные решения.
  • Нужны были новые страницы под сферы роботизации, а не только стандартные категории каталога.
  • Нужно было обновить структуру сайта, создать страницы и подготовить экспертный контент под новую целевую аудиторию.
  • Для роста требовалось соединить техническую оптимизацию, структуру, контент, Яндекс Директ и сквозную аналитику.
Что сделали

Собрать путь клиента
от категории до заявки

Работа шла не только с интерфейсом: за 6 месяцев команда погрузилась в продукт, определила новые сферы применения продукции, обновила структуру, создала страницы, подготовила экспертный контент и связала продвижение со сквозной аналитикой.

01

Погрузились в продукт

Команда прошла обучение продукту клиента, курсы и участвовала в выставках, чтобы разобраться в сфере автоматизации производства, роботизации и промышленного оборудования.

02

Провели технический аудит

Нашли и исправили технические проблемы сайта, настроили кастомизацию разделов и обновление шаблонов АСПРО Максимум, проверили индексацию, дубли, метатеги и скорость.

03

Определили новые сферы применения продукции

Разобрали, где решения SMD могут закрывать комплексные задачи производства, и предложили новые направления продвижения автоматизации и роботизации.

04

Обновили структуру и создали страницы

Собрали запросы, предложили новую структуру каталога и создали разделы для комплексных решений, сфер роботизации, типов оборудования и сценариев внедрения.

05

Подготовили экспертный контент

Сделали качественное контентное размещение для релевантности и цитируемости: объяснили задачи автоматизации, выгоды комплексных решений, сценарии применения и точки перехода к заявке.

06

Создали страницы решений под отрасли

Развернули отдельные посадочные страницы для сварки, роботизации, автоматизации производства, интеграции роботов и комплексных инженерных решений. Это помогает покупателю видеть не только оборудование, но и прикладной сценарий.

07

Подготовили контент под GEO и нейровыдачу

Структурировали ответы о задачах автоматизации, подборе оборудования, этапах внедрения, сервисе и окупаемости. Такой формат повышает шансы попадания в AI-ответы по сложным B2B-запросам.

08

Внедрили сквозную аналитику

Связали SEO, Яндекс Директ, формы заявок и поведение пользователей, чтобы видеть клики, заявки, цену конверсии и эффективность отдельных направлений продвижения.

09

Связали каталог, кейсы и заявки

Настроили внутренние переходы между оборудованием, сферами применения, проектами и формами обращения, чтобы пользователь быстрее проходил путь от технического интереса к запросу коммерческого предложения.

10

Настроили шаблоны Title, Description и H1

Подготовили шаблоны для категорий, карточек и страниц решений: тип оборудования, задача автоматизации, сфера применения, регион и коммерческий интент. Это помогло масштабировать оптимизацию без ручной правки каждой страницы.

11

Усилили коммерческие и экспертные факторы

Проверили контакты, формы заявки, блоки доверия, кейсы, производственные компетенции, сервис, географию работ и понятность перехода к расчету решения. Для сложного B2B это влияет не меньше, чем текстовая релевантность.

12

Оптимизировали Яндекс Директ

Разделили кампании по продуктовым группам и комплексным решениям, уточнили минус-слова, посадочные страницы, объявления и UTM-метки. В результате кликов стало больше на 76%, заявок — на 56%, а цена конверсии снизилась на 46%.

13

Перенесли выводы аналитики в развитие проекта

По данным сквозной аналитики дорабатывали страницы, контент, рекламные группы и точки перехода к заявке. Это помогло не просто получить рост трафика, а повысить эффективность рекламных кампаний и качество обращений.

Результаты

Витрина, которая помогает
продавать сложный продукт

По материалам отчета за 6 месяцев проект дал рост SEO, улучшение контекста и появление новой целевой аудитории, которая раньше не привлекалась на сайт. В блоке ниже оставлены показатели со скрина и статистики: ТОП-10, клики, заявки, цена конверсии и поисковый трафик из Яндекса.

5066визитов из поиска Яндекса за отчетный период против 2463 годом ранее.
82%целевых запросов вышли в ТОП-10.
+56%увеличилось количество заказов и заявок.
-46%уменьшилась цена лида и цена конверсии.
БылоСайт приводил спрос по отдельным продуктам
  • Каталог раскрывал ассортимент, но слабо показывал комплексные решения автоматизации.
  • Новые сферы применения продукции не были выделены в понятные посадочные страницы.
  • Рекламные кампании не давали полной картины по кликам, заявкам и цене конверсии.
СталоSEO, Директ и аналитика работают как единая система
  • Созданы разделы под комплексные решения и сферы применения продукции.
  • 82% целевых запросов вышли в ТОП-10, а поисковый трафик из Яндекса вырос до 5066 визитов.
  • В Директе кликов стало больше на 76%, заявок — на 56%, цена конверсии снизилась на 46%.
Позиции

82% запросов
в ТОП-10

На 6-й странице PDF зафиксирована таблица запросов: часть направлений раньше не была в видимой выдаче, а к 12.03.2025 вышла в ТОП-1-10. Это хорошо показывает эффект новой структуры каталога и страниц под сферы роботизации.

ЗапросЯндексGoogle
лазерная сварка23
сварочный аппарат34
сварочный полуавтомат43
сварочный стол12
купить сварочный инвертор32
сварочный позиционер23
сварочный робот манипулятор цена34
сварочная каретка для сварки22
сварочный робот для труб13
сварочный робот портальный32
сварочный инвертор Москва24
сварочный стол купить Москва12
автоматизация сварки43
сварочный аппарат MIG23
сварочный инвертор купить12
промышленная роботизация23
роботизация промышленного производства12
интеграция роботов32
сварочный манипулятор вращатель23
сварочный трактор купить34
робот сварочный комплекс34
поворотный сварочный стол23
Почему это сработало

B2B-сайт должен быть
инструментом продаж

  • Команда сначала погрузилась в сложный продукт, поэтому стратегия строилась не вокруг абстрактного SEO, а вокруг реальных сфер применения автоматизации.
  • Новая структура каталога дала поисковикам и пользователям понятные посадочные страницы под ключевые направления роботизации.
  • Контент создавался вместе с клиентом, поэтому страницы стали релевантнее и экспертнее.
  • SEO и Яндекс Директ работали вместе: позиции росли, а рекламные показатели улучшились в два раза за месяц.
  • Проект привел новую целевую аудиторию, которая раньше не привлекалась на сайт.
Связаться с нами

Обсудим ваш проект?

Получить консультацию эксперта.

Перезвоним, разберем текущую ситуацию и подскажем, какие каналы стоит усилить в первую очередь.