Frezco продает промышленное оборудование и металлообрабатывающие станки: токарные, фрезерные, сверлильные, шлифовальные, листогибочные, ЧПУ-центры и сопутствующие услуги. Проект начался с разработки сайта и каталога, затем мы подключили SEO-оптимизацию и Яндекс Директ, чтобы сложный B2B-спрос превращался в заявки на подбор и поставку оборудования.
Проект строился в три этапа: сначала разработка сайта и каталога станков, затем SEO-оптимизация структуры, карточек и сервисных страниц, после этого - запуск Яндекс Директа на коммерческие запросы и заявки на подбор оборудования.
На сайте представлен широкий ассортимент станков: токарные, фрезерные, сверлильные, шлифовальные, листогибы, гильотины, прессы, профилегибы, ЧПУ-центры и инструмент для обработки металла.
Для такой ниши сайт должен работать как технический каталог и как отдел продаж: показать характеристики, помочь с подбором, объяснить лизинг, доставку, пусконаладку, гарантию, ремонт и запчасти.
Мы начали с сайта и каталога, затем подключили техническую оптимизацию, SEO-структуру, экспертные посадочные и Яндекс Директ на коммерческие B2B-запросы.
Разделили будущий сайт на каталог, категории станков, карточки оборудования, услуги, информационные разделы, контакты и формы обращения. Сразу заложили SEO-логику, чтобы разработка не конфликтовала с продвижением.
Собрали структуру для токарных, фрезерных, сверлильных, шлифовальных станков, ЧПУ-центров, листогибов, гильотин, прессов и других групп оборудования. Учли сценарии инженера, технолога и закупщика.
В карточках сделали акцент на характеристиках, назначении, преимуществах, CTA, условиях поставки, возможности консультации, демонстрации, запроса цены и расчета лизинга.
Проверили критические ошибки, скорость, адаптивную версию, статусные коды, канонические адреса, хлебные крошки, формы заявок, карточки товаров, фильтры и сценарии заказа оборудования.
Разобрали robots.txt, sitemap.xml, служебные URL, параметры фильтров, дубли Title и Description, страницы пагинации и карточки, которые могли выпадать из индекса.
Разделили спрос по токарным, фрезерным, сверлильным, шлифовальным станкам, ЧПУ-центрам, листогибам, гильотинам, прессам, лизингу, доставке и сервисным запросам.
Собрали шаблоны для категорий и карточек: тип станка, назначение, ЧПУ, обработка металла, поставка, лизинг и география. Это позволило масштабировать SEO без ручной правки каждой позиции.
Оценили разметку Organization, BreadcrumbList, Product, Offer и FAQ. Для B2B-каталога это помогает поисковым системам понимать товар, цену по запросу, наличие консультации и структуру разделов.
Проверили SSL, контакты, телефоны, почту, реквизиты, условия доставки, лизинга, гарантии, ПНР, ремонта, запчастей и сервисной поддержки. Эти блоки влияют и на доверие, и на конверсию.
Разделили кампании по типам оборудования, ЧПУ-запросам, лизингу, поставке и сервису. Настроили минус-слова, быстрые ссылки, уточнения, UTM-метки и отдельные посадочные сценарии.
Сделали так, чтобы объявления вели не на общий каталог, а на релевантные категории, карточки или услуги. Это снизило лишние клики и помогло уменьшить CPC.
Структурировали ответы по выбору станка, параметрам обработки, отличиям моделей, лизингу и сервису так, чтобы сайт мог попадать в ИИ-ответы по сложным инженерным запросам.
Отслеживали клики по телефону, формы “узнать цену”, заявки на подбор, переходы к лизингу, эффективность рекламных групп, карточки входа, позиции и конверсию по группам оборудования.
После разработки сайта, SEO-оптимизации и запуска Директа каталог стал лучше индексироваться, рекламные переходы стали точнее, а путь от запроса до заявки стал короче и понятнее.
После разработки сайта и SEO-оптимизации органический трафик по станочным и сервисным запросам вырос на 246%.
Для Frezco важны запросы, где пользователь уже выбирает оборудование, сравнивает типы станков или ищет поставщика с сервисом и лизингом.
| Запрос | Яндекс | |
|---|---|---|
| металлообрабатывающие станки | 2 | 3 |
| станки с чпу купить | 3 | 2 |
| токарные станки по металлу | 1 | 2 |
| фрезерные станки с чпу | 2 | 1 |
| металлообрабатывающий центр | 3 | 4 |
| листогибочный станок купить | 2 | 3 |
| гильотинные ножницы по металлу | 4 | 2 |
| лизинг станков для производства | 1 | 3 |
| пусконаладка станков с чпу | 3 | 2 |
| поставщик станков по металлу | 2 | 1 |
Расскажите о своём бизнесе — мы подберём оптимальное решение и озвучим точную стоимость.
